Блог
Полезные материалы по ко-маркетингу
Внимание! Мы размещаем материалы только из области ко-маркетинга.
Ваше имя *
E-mail *
Тип статьи *
Заголовок статьи *
Текст *
Разместить
Телевизионные рекламные ролики уже на протяжении многих лет считаются эффективными способами продвижения товаров и услуг. В ТВ-ролике товар можно представить в наиболее привлекательном виде. К тому же такие достоинства, как широта охвата и невысокая стоимость контакта, выгодно выделяют телерекламу среди аналогичных вариантов продвижения.
Большинство рекламодателей придерживаются консервативных взглядов на ТВ-рекламу, отказываясь от экспериментов в области совместного маркетинга. В то же время, рискнув запустить необычную кампанию с другим, не менее интересным брендом, компания получает двойную выгоду. Товар еще чаще мелькает на экране, бюджет сэкономлен, а потребители с удовольствием включаются в задуманную рекламщиками игру и начинают следить за брендами с особым вниманием.
Такая беспроигрышная стратегия была использована двумя американскими рекламодателями - производителем популярных шоколадных драже и страховой фирмой. Действие разворачивается между героями, которые являются символами обеих компаний и несут в себе ценность брендов.
Шоколадная героиня Миссис Браун хочет застраховать свою жизнь, поскольку она создана из такого вкусного шоколада, что ее могут съесть в любой момент. В своей речи она упоминает, что ожидает уже 15 минут, и представитель страховой компании должен сделать то, о чем он сам догадывается. Таким способом в рекламе произносится слоган страховой фирмы: "15 минут сохранят вам 15% на страховании". Геккон - представитель страховой компании, отказывает клиентке, ссылаясь на то, что услуга доступна только для людей.
Совместная рекламная кампания развернулась и на страницах социальных медиа - в Twitter и Facebook. Бренды продолжили общение в Twitter и Facebook, где разыгрался финал этой истории, и после ряда попыток героиня все-таки добилась своего.
Вице-президент по маркетингу страховой компании в своем заявлении высоко оценил партнеров, сообщив, что их бренд признан и любим во всем мире, и совместная реклама стала прекрасным опытом сотрудничества. Он добавил, что любимые шоколадные персонажи являются значительной ценностью бренда, но редко появляются за пределами знакомого окружения. Появление любимого драже в офисе страховой компании стало неожиданным поворотом, который подогрел интерес потребителей к продукту.
Кросс-промо или кросс-промоушн (от англ. Cross-promotion – перекрестное продвижение) представляет собой популярный маркетинговый инструмент, направленный на стимулирование сбыта товаров и услуг нескольких компаний одновременно.
В России развитие рынка кобрендинговых банковских карт имеет значительный потенциал роста. Кобрендинговые карты - это кредитные или дебетовые (расчетные) карты, обычно имеющие особый дизайн, сочетающий логотипы и фирменный партнеров
Что бы кросс-маркетинговый проект показал лучшие результаты, необходимо придерживаться основных правил и следовать общим рекомендациям. Работу в данном направление необходимо разделить на 6 этапов, которые включают в себя выбор партнеров, описание проекта, установление контакта, согласование условий, запуск проекта и расширение сотрудничества.
Модный сегодня термин «кобрендинг» (от англ. cobranding) хорошо знаком маркетологам ещё с университетской скамьи. Кобрендинг – это «равный брак», хоть и требует длительного и точного расчета.
Швейцарская часовая компания- производитель Swatch при поддержке платежной системой Visa реализовали проект, дающий возможность владельцам карт осуществлять покупки по бесконтактной технологии NFC с помощью наручных часов. Ожидается, что часы поступят в продажу в США, Швейцарии и Бразилии в начале 2016 года, а их стоимость составит 90-100 швейцарских франков (чуть менее $100)
