Блог
Полезные материалы по ко-маркетингу
Сотрудничество массовых марок с дизайнерами класса люкс становится все более распространенным явлением. Шведская компания, которая является одной из самых крупных розничных сетей по торговле одеждой, имеет в своей копилке десятки коллекций, созданных с именитыми модными домами.
Считается, что именно шведский бренд поставил коллаборации люкса и масс-маркета на поток. Привлекая к сотрудничеству топовых дизайнеров, компания смогла добиться уникальных результатов и сделала высокую моду доступной для массового потребителя. Сначала компания не рассчитывала на постоянное сотрудничество с именитыми модельерами, но коллекции были настолько успешными и продавались за считанные дни, поэтому вскоре стало ясно, что партнерство с люксовыми марками - это особое направление, которое помогает расти и развиваться.
Для сети магазинов одежды выгода от сотрудничества с известными модельерами очевидна. Так можно заинтересовать новую аудиторию, поднять престиж марки, а также привлечь внимание глянцевых журналов и бьюти-блогеров. При этом затраты на производство капсульных коллекций не на много отличаются от выпуска традиционной продукции. А реализовать "дизайнерские" вещи можно на порядок дороже. В совокупности все это позволяет стимулировать интерес к бренду, увеличить продажи и повысить прибыль компании.
Что касается дизайнеров, то для них есть не только финансовый стимул в совместной работе с масс-маркетом. Еще одна причина - это повышение узнаваемости брендов среди новой аудитории. Для некоторых люксовых брендов партнерство с масс-маркетом - это уникальная возможность открыть новые рынки, где до этого о марке знал лишь небольшой процент потенциальных клиентов. Ко-маркетинговые проекты помогают люксовым брендам привлечь внимание молодежи, пока не платежеспособной группы потребителей, но потенциальных клиентов в перспективе. Кроме всего прочего, это просто отличный шанс экспериментировать и внедрять новые творческие идеи, не боясь за финансовые и репутационные риски.
Кросс-промо или кросс-промоушн (от англ. Cross-promotion – перекрестное продвижение) представляет собой популярный маркетинговый инструмент, направленный на стимулирование сбыта товаров и услуг нескольких компаний одновременно.
В России развитие рынка кобрендинговых банковских карт имеет значительный потенциал роста. Кобрендинговые карты - это кредитные или дебетовые (расчетные) карты, обычно имеющие особый дизайн, сочетающий логотипы и фирменный партнеров
Что бы кросс-маркетинговый проект показал лучшие результаты, необходимо придерживаться основных правил и следовать общим рекомендациям. Работу в данном направление необходимо разделить на 6 этапов, которые включают в себя выбор партнеров, описание проекта, установление контакта, согласование условий, запуск проекта и расширение сотрудничества.
Модный сегодня термин «кобрендинг» (от англ. cobranding) хорошо знаком маркетологам ещё с университетской скамьи. Кобрендинг – это «равный брак», хоть и требует длительного и точного расчета.
Швейцарская часовая компания- производитель Swatch при поддержке платежной системой Visa реализовали проект, дающий возможность владельцам карт осуществлять покупки по бесконтактной технологии NFC с помощью наручных часов. Ожидается, что часы поступят в продажу в США, Швейцарии и Бразилии в начале 2016 года, а их стоимость составит 90-100 швейцарских франков (чуть менее $100)
