Блог
Полезные материалы по ко-маркетингу
Внимание! Мы размещаем материалы только из области ко-маркетинга.
Ваше имя *
E-mail *
Тип статьи *
Заголовок статьи *
Текст *
Разместить
Традиционный подход к пониманию кобрендинга предполагает совпадение интересов целевых групп. Но существует и другая точка зрения, согласно которой, если два бренда вызывают одинаковые эмоции, то взаимного обогащения и продвижения может и не последовать.
Есть ряд примеров ко-маркетинга, которые отлично демонстрируют, что не только совпадение ценностей, но и наличие ощутимых отличий между брендами и целевой аудиторией позволяют достичь отличных результатов. Порой для успеха и вовсе не нужны никакие маркетинговые исследования и анализы. Достаточно сильного желания - "подружиться" с другим брендом, пусть даже в начале пути это кажется нереальным.
Основателя одной из лучших компаний по производству досок для сноубордов, часто называют человеком, который превратил хобби на заднем дворе в спорт мирового класса. С середины 70-х годов он создает новаторские продукты, поддерживая лучших гонщиков в мире и открывая новые возможности в техническом оснащении спортсменов. Помимо всего прочего, основатель компании был поклонником всемирно известного журнала для мужчин и не побоялся предложить совместную работу основателю издания.
В 2009 году была выпущена специальная серия сноубордов с изображениям девушек-моделей 1970-х. Для зимнего сезона-2017 творческая коллаборация подготовила пятую совместную коллекцию, включающая 6 технологичных направлений. Легендарные обложки журнала украсили мужские толстовки, один из самых узнаваемых логотипов был использован в дизайне масок и шапок.
По словам руководителя компании, бренды разделяют единую философию "work hard, play hard". А по мнению главы одного из самых популярных мужских журналов, оба бренда являются пионерами в своих направлениях и поклонники обоих брендов согласятся, это сотрудничество должно было состояться.
Кросс-промо или кросс-промоушн (от англ. Cross-promotion – перекрестное продвижение) представляет собой популярный маркетинговый инструмент, направленный на стимулирование сбыта товаров и услуг нескольких компаний одновременно.
В России развитие рынка кобрендинговых банковских карт имеет значительный потенциал роста. Кобрендинговые карты - это кредитные или дебетовые (расчетные) карты, обычно имеющие особый дизайн, сочетающий логотипы и фирменный партнеров
Что бы кросс-маркетинговый проект показал лучшие результаты, необходимо придерживаться основных правил и следовать общим рекомендациям. Работу в данном направление необходимо разделить на 6 этапов, которые включают в себя выбор партнеров, описание проекта, установление контакта, согласование условий, запуск проекта и расширение сотрудничества.
Модный сегодня термин «кобрендинг» (от англ. cobranding) хорошо знаком маркетологам ещё с университетской скамьи. Кобрендинг – это «равный брак», хоть и требует длительного и точного расчета.
Швейцарская часовая компания- производитель Swatch при поддержке платежной системой Visa реализовали проект, дающий возможность владельцам карт осуществлять покупки по бесконтактной технологии NFC с помощью наручных часов. Ожидается, что часы поступят в продажу в США, Швейцарии и Бразилии в начале 2016 года, а их стоимость составит 90-100 швейцарских франков (чуть менее $100)
